Meituan: A Revolução Chinesa que Vai Transformar o Delivery no Brasil

O mercado brasileiro de delivery está prestes a ser sacudido por uma força global: a Meituan, gigante chinesa que já domina o setor na Ásia, anunciou sua chegada ao Brasil com um investimento de R$ 5,6 bilhões nos próximos anos. A operação será realizada sob a marca Keeta e promete desafiar o domínio absoluto do iFood, trazendo uma nova lógica para o setor e elevando a concorrência a patamares inéditos[2][6][9].

Quem é a Meituan?

Fundada em 2010 por Wang Xing, a Meituan se consolidou como um dos maiores superapps do mundo, oferecendo uma gama de serviços que vai muito além do delivery de comida: reservas de hotéis, turismo, mobilidade urbana, venda de ingressos, mercado e até entrega de medicamentos fazem parte do seu ecossistema[3][4][6].

Em 2024, a empresa registrou uma receita de aproximadamente US$ 46 bilhões e processou cerca de 30 bilhões de entregas no ano — uma média de até 98 milhões de entregas por dia, com mais de 200 milhões de usuários ativos na Ásia e valor de mercado superior a US$ 130 bilhões[3][4][6].

Por que a Chegada da Meituan ao Brasil é Disruptiva?

O Brasil é um dos mercados de delivery mais aquecidos do mundo, com o iFood realizando mais de 100 milhões de entregas mensais e dominando mais de 80% do setor. Mas, mesmo com essa liderança, o modelo atual enfrenta críticas por altas taxas e margens apertadas para restaurantes e entregadores[1][7].

A Meituan chega com um volume bruto de mercadorias (GMV) 12 vezes maior que o do iFood e uma proposta agressiva: reduzir taxas, investir pesado em tecnologia e logística, e oferecer entregas ultrarrápidas — muitas vezes em menos de 20 minutos, cobrindo não só comida, mas qualquer tipo de produto, de remédios a eletrônicos[4][5].

O Segredo da Meituan: Tecnologia, Dados e Velocidade

Algoritmo avançado e IA: A Meituan utiliza inteligência artificial para prever demandas, posicionar entregadores estrategicamente e garantir que produtos estejam sempre próximos dos clientes, em “dark stores” a cada 500 metros[5].
Entrega média em 19 minutos: Enquanto o iFood entrega em cerca de 40 minutos, a Meituan promete entregar qualquer coisa em menos de 20 minutos — e, em alguns casos, até em 9 minutos, como um guarda-chuva para quem foi surpreendido pela chuva.
Escala massiva: São 10 milhões de entregadores globalmente — mais do que o exército chinês — e centenas de milhares de parceiros comerciais.
Modelo de “dark stores”: Armazéns próprios estrategicamente posicionados permitem uma logística de precisão, com custos iguais ou menores que supermercados tradicionais[5].
Monetização baseada em dados: O verdadeiro valor da Meituan está nos dados dos usuários — hábitos, previsões de demanda, padrões de consumo —, permitindo antecipar necessidades e criar novas fontes de receita.

Como a Meituan Deve Mudar o Jogo

A chegada da Meituan deve desencadear uma guerra de preços e comissões. O iFood já sente a pressão: concorrentes como Rappi e 99Food anunciaram cortes ou isenção de taxas para restaurantes, tentando reter parceiros diante da ameaça chinesa[2][7][9].

O modelo da Meituan aposta em entrega grátis e ultrarrápida para conquistar usuários, criar dependência pela conveniência e, só depois, ajustar preços e ampliar serviços. Essa abordagem já transformou o mercado asiático e pode tornar obsoletos os modelos tradicionais do Brasil.

O que Esperar para o Futuro do Delivery no Brasil?

Mais opções e melhores serviços para consumidores, com entregas mais rápidas e taxas potencialmente menores.
Pressão por inovação sobre os concorrentes, forçando o iFood e outros players a repensarem seus modelos e investirem em tecnologia.
Novas oportunidades para restaurantes e entregadores, com potencial de ganhos maiores e acesso a uma base de clientes ampliada.
Expansão do conceito de superapp, com integração de múltiplos serviços em uma só plataforma.

3 Lições da Meituan para o Mercado Digital

Velocidade supera preço: Entregar rápido é mais valioso do que ser o mais barato.
Conveniência é o novo luxo: Usuários querem soluções que economizem tempo e antecipem necessidades.
Dados valem mais que vendas: Conhecer o cliente é a chave para criar produtos e serviços irresistíveis.

Conclusão

A entrada da Meituan marca o início de uma nova era no delivery brasileiro. Não se trata apenas de mais um concorrente, mas de uma transformação profunda, baseada em tecnologia, escala e entendimento do consumidor. O futuro do setor será definido por quem conseguir antecipar desejos, entregar mais rápido e criar experiências que vão além do prato de comida. Prepare-se: a disputa está só começando — e o maior beneficiado pode ser você.

Meituan desembarca no Brasil em 2025 com R$ 5,6 bi e promete revolucionar o delivery